آموزش نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی قوی + نمونه رپرتاژ

 آموزش نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی قوی + نمونه رپرتاژ

پیشگفتار

امروز می خواهیم با جزئیات زیادی به آموزش نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی قوی بپردازیم. نگارش رپورتاژ خود می تواند به عنوان یک شغل باشد زیرا با تلفیق دانش سئو می تواند تاثیر چندین برابر داشته باشد و یک تخصص محسوب می شود. اما نگران نباشید با خواندن این مطلب شما یک متخصص رپورتاژنویسی خواهید شد.

نقشه راه

برای اینکه یک رپرتاژ اگهی خوب و پرقدرت بنویسیم لازم است در ابتدا بدانیم رپورتاژ آگهی چیست؟ که آن را در یک پست کامل توضیح دادیم سپس ببینیم هدف از انتشار رپورتاژ آگهی چیست؟ و بعد عوامل تقویت کننده آن را بررسی و در نهایت به نحوه نگارش یک رپورتاژ آگهی برسیم.

 

هدف ما از تولید محتوا، ارائه راهکار تاثیرگذار و عملی به شما عزیزان، در مختصر ترین حالت ممکن می باشد. نه ایجاد متن های طولانی که فقط زمان شما را تلف می کند!

نت پارک

هدف از انتشار رپورتاژ آگهی چیست؟

در فضای وب برای افراد در ۸۰ درصد مواقع هدف از نوشتن یک رپورتاژ آگهی، تقویت رتبه سئو سایتشان در گوگل می باشد، و ۲۰ درصد باقی مانده به دنبال معرفی محصول خود در وب سایت های مرتبط می باشند. اما احتمالا قانون پارتو را شنیده اید که در این مورد تفسیرش این می شود که ۲۰ درصد این افراد هستند که ۸۰ درصد موفقیت را خواهند داشت.

تا الان شاید کمی دچار ابهام شده باشید اما تا انتهای متن با ما همراه باشید تا این موضوع را برای شما روشن کنیم.

حال که دریافتیم هدف اصلی ما تقویت رتبه سئو می باشد باید عوامل موثر را بیابیم. از اینجا به بعد زیاد با جنبه تبلیغاتی رپورتاژ آگهی و روش تبلیغ نویسی (که بحث کسل کننده ای هست) کاری نداریم.

فاکتورهای موثر رپورتاژ آگهی در تقویت رتبه سئو چیست؟

برای آموزش رپورتاژ آگهی و نحوه نگارش آن ابتدا لازم است فاکتورهای موثر در قدرت رپورتاژ آگهی را بررسی کنیم، ما آن ها را به ترتیب اهمیت برای شما آمده کرده ایم:

تعداد کلیک روی لینک ها

ما یک ضرب المثل برای خودمان ساخته ایم: گوگل حسود است! پس باید حسودی او را برانگیزیم. وقتی در هرجایی از فضای وب تعداد کلیک بر روی لینکی از تعداد متوسط و معمول برای آن کلمه کلیدی افزایش پیدا می کند، گوگل توسط ابزارهای بیشمار خود (آنالیتیک، کروم، اندروید) که در دست دارد توجهش به آن جلب می شود و آن را فرصتی برای نمایش در نتایج بالاتر می بیند. خودمونی بگم چون دوس داره این لینک پربازدید مال خودش باشه! البته این شاخص می تواند به شکل درصد کلیک نسبت به کل بازدیدکنندگان رپورتاژ هم محاسبه شود.

تعداد کلیک / تعداد کل بازدید = درصد کلیک

چون تعداد کاربران یک سایت و در نتیجه تعداد کلیک ها نباید روی اهمیت لینک تاثیر بزاره.

پس برای تهیه رپورتاژ آگهی قدرتمند با هر روشی که فکر می کنید تعداد کلیک روی لینک های خود در رپورتاژ را بالا ببرید. مثلا برای بالا بردن نرخ کلیک می توانید در انتهای مطلب بنویسید برای خواندن ادامه مطلب به لینک فلان بروید. البته اگر موضوعی که درباره آن صحبت می کنید بسیار جذاب و مهم باشد که مخاطب حاضر باشد برای خواندن ادامه روی لینک شما کلیک کند.

اگر از کلیک خور بودن رپورتاژ آگهی خود مطمئن هستید بهتر است در سایت هایی که گوگل آنالیتیک را نصب کرده اند رپورتاژ خود را منتشر کنید. این را می توانید از طریق نصب extention wapplyzer بر روی مرورگر خود متوجه شوید.

نتیجه: برای افزایش تاثیر رپورتاژ آگهی خود سعی کنید احتمال کلیک روی لینک ها را افزایش دهید.

رتبه میزبان در گوگل

بهترین حالت این است از سایت هایی که در گوگل برای کلمه کلیدی مدنظر شما رتبه دارند جهت میزبانی رپورتاژ آگهی خود استفاده کنید. تاثیر

شاخص اتوریتی دامنه (که اکثرا آن را در نظر می گیرند) در کنار این روش مثل یک جوک است.

نتیجه: برای بالا بردن تاثیر رپورتاژ آگهی از سایت هایی استفاده کنید که در کلمه کلیدی مد نظر شما در گوگل رتبه دارند.

نرخ پرش در صفحه مقصد

امروزه تمام توجهات در دنیای سئو به سمت رفتار کاربر می باشد و در نهایت اوست که تعیین می کند شما در نتایج گوگل ماندگار باشید یا خیر! ۸۰ درصد فاکتورهایی که در سئو بیان می کنیم فقط یک کاتالیزور و یک اعلام حضور به گوگل است تا شما را به صفحه اول دعوت کند. اما روزی که شما وارد صفحه اول می شوید تازه آزمون شما آغاز می شود و رفتار کاربران در سایت شما توسط گوگل زیر ذره بین می رود. یوزر فلو (User Flow) (که در آنالیتیک ابزار قوی برای آن ارائه شده) تصمیم نهایی را برای لینک شما می گیرد که در آن فاکتورهایی مثل نرخ پرش (Bounce Rate) محاسبه می شود. و در نهایت گوگل دنبال جواب این سوال است که آیا صفحه شما نیاز کاربر را برطرف کرد یا خیر؟

نتیجه: برای بهبود کارایی رپورتاژ آگهی خود و ماندگاری در نتایج گوگل نرخ پرش را در صفحه هدف کاهش دهید.

ارتباط محتوایی

ارتباط محتوایی رپورتاژ آگهی را به دو شکل بررسی می کنیم:

۱- ارتباط محتوای کلی سایت مبداء (لینک دهنده) با صفحه مقصد

یک روش خوب جهت اینکه بفهمیم سایتی که برای انتشار رپورتاژ آگهی انتخاب می کنیم چه میزان با کلمه کلیدی مدنظر ما مرتبط است سرچ در گوگل به شکل زیر است:

site:example.com + “کلمه کلیدی”

پس در هنگام انتخاب سایت برای رپورتاژ آگهی این مورد را در نظر بگیرید.

۲- ارتباط محتوایی رپورتاژ آگهی (صفحه مبداء) با صفحه مقصد

ارتباط محتوایی صفحه مبداء همان متن رپورتاژ آگهی شما می باشد که در ادامه به آن نیز می پردازیم.

۳- همچنین جدا از مسئله رپورتاژ آگهی می دانید ارتباط محتوایی کلی سایت خودتان با صفحه مقصد می تواند تاثیر بسزایی در رتبه گرفتن صفحه شما داشته باشد.

اتوریتی (اعتبار) دامنه و صفحه (Domain & Page Authority)

اتوریتی دامنه شاخصی است که توسط سایت Moz محاسبه و ارائه می شود. نمی توان روی آن خیلی حساب باز کرد و مرجع اصلی ما همیشه خود گوگل می باشد. اما در کنار باقی موارد می توان به آن نیم نگاهی داشت. اتوریتی صفحه ای که رپورتاژ آگهی شما در آن منتشر می شود در ابتدای کار صفر می باشد و بسته به اینکه رپورتاژ شما در چه صفحاتی از سایت میزبان لینک داخلی و حتی سایت های دیگر لینک خارجی دریافت کند و مطلب آن یونیک باشد اتوریتی دریافت می کند. در نهایت این اتوریتی به لینک های شما منتقل خواهد شد. همچنین تاثیر اتوریتی دامنه بر روی بک لینک های ما قابل چشم پوشی نیست، پس هرچه اتوریتی سایت میزبان بالاتر خیال ماهم راحت تر است. اما هر روزی که می گذرد شاهد آن هستیم که تاثیر اتوریتی بر رپورتاژها کاهش می یابد و سه مورد بالا تاثیر اصلی را بر روی رپورتاژ شما خواهد داشت.

نتیجه: برای دریافت رپورتاژ آگهی قوی بهتر است به از سایتی با اتوریتی دامنه بالاتر رپورتاژ دریافت کنیم.

نکته: بالاتر درباره قانون پارتو و اینکه ۲۰ درصدی که به دنبال معرفی محصول در سایت های مرتبط بودند اشاره کردیم و گفتیم ۸۰ درصد نتیجه تقویت سئو را هم آن ها دریافت می کنند. حالا می توانید متوجه شوید احتمالا به این دلیل می باشد که دو فاکتور اصلی (ارتباط محتوایی – تعداد کلیک روی لینک ها) را برای رپورتاژ آگهی شما محقق می سازد. آن ها هیچوقت تمرکز و انرژی خود را برای پیدا کردن سایت ها با اتوریتی بالا نمی گذارند. برای همین ما همیشه به انتشار رپورتاژ در سایت های مرتبط تاکید می کنیم.

امتیاز اسپم (Spam Score)

اسپم اسکور شاخص دیگری از سایت Moz می باشد. باتوجه به اینکه این شاخص ها توسط گوگل ارائه نمی شود نباید بیش از اندازه تمرکز خود را روی آن ها بگذاریم. تعریف سایت اسپم از سمت گوگل مشخص است. سایت هایی که از طریق سئوی سیاه قصد رتبه گیری دارند و یا مطالب یونیک منتشر نمی کنند و از ربات ها جهت جمع آوری مطالب استفاده می کنند و کپی رایت را رعایت نمی کنند. همچنین لینک های زیادی از لینک فارم ها دریافت کرده اند و عملا به سختی در نتایج گوگل رتبه می گیرند. یا اینکه خود لینک های خروجی بسیاری دارند و یا همانند سایت های فروشنده لینک رفتار می کنند به این گونه که هر ماه یکسری لینک های خروجی مختلف در سایدبار فوتر یا منو قرار میدهد، که گوگل آن را به راحتی شناسایی می کند. پس پیشنهاد می کنیم این موارد را خودتان دستی چک کنید و زیاد به امتیاز اسپم تکیه نکنید.

نتیجه: برای ایجاد رپورتاژ آگهی تاثیرگذار از سایت های شبه اسپم رپورتاژ نگیرید.

نرخ پرش رپورتاژ آگهی

به احتمال زیاد نرخ پرش صفحه رپورتاژ آگهی شما در سایت میزبان بر قدرت آن شما موثر خواهد بود.

نکات مهم در نگارش رپورتاژ آگهی

تا به اینجا متوجه شدید که چه عواملی بر قدرت رپورتاژ آگهی شما تاثیر می گذارد حالا باید به دنبال روش هایی باشیم که باعث بهبود این فاکتورها و در نتیجه ایجاد یک رپورتاژ آگهی قدرتمند شود. اینگونه می توانیم مطمئن شویم این آموزش رپورتاژ آگهی برای شما موثر واقع شود. مواردی که در زیر مطره می کنیم از اصول نگارش رپورتاژ آگهی می باشد.

۱- ارزش اطلاعات

در یک رپورتاژ نگاری اصولی شما باید بهترین آموزش ها و مهم ترین اطلاعات خود را در رپورتاژ آگهی به شکل ناتمام ارائه دهید، به گونه ای که کاربران برای خواندن بقیه مطلب به سایت شما مراجعه کنند. یا اینکه پیشنهاد دهید برای خواندن مطالب مرتبط یا فلان خدمات و محصولات روی لینک شما کلیک کنند.

۲- داده های ساختاری

جهت ایجاد یک رپورتاژ آگهی جذاب برای ارائه اطلاعات از نمودارها ، جداول ، اینفوگرافیک استفاده کنید تا مخاطبان هرچه سریعتر به مقصود برسند. اما در استفاده از آن زیاده روی نکنید. استفاده بی هدف از عکس ها در ثانیه های اول می تواند این را برساند که این صفحه محتوای بی کیفیتی دارد.

۳- عنوان رپورتاژ آگهی

مهم ترین قسمت رپورتاژ آگهی شما عنوان آن می باشد. هرگز از عناوین تبلیغاتی استفاده نکنید و تبلیغات را به شکلی نامحسوس در متن انجام دهید. عنوان شما باید جذب کننده کاربر باشد، چیزی که مشکلی را برای آن ها را حل می کند. همچنین بهتر است کلمه کلیدی شما را شامل شود.

۴- طول متن رپورتاژ آگهی

طول متن رپورتاژ آگهی شما نهایتا ۱۰۰۰ کلمه باشد. قرار نیست یک محتوای کاملا سئو شده تولید کنید که در نتایج گوگل از سایت شما هم بالاتر برود. فقط می خواهیم اهمیت لینک های داخل متن را به کاربران و در نتیجه موتور جستجوگر نشان دهیم.

۵- از لینک UTM استفاده نکنید

در برخی از سایت های سئو مشاهده کردیم که پیشنهاد شده از لینک های utm برای بک لینک های داخل رپورتاژ استفاده کنید تا بتوانید میزان ورودی از آن سایت را بررسی کنید. اگر به دنبال تاثیر این رپورتاژ بر سئوی سایت خود نیستید و فقط برای شما جنبه تبلیغاتی دارد این کار را انجام دهید. لینک های UTM متعلق به کمپین های تبلیغاتی می باشد و تاثیر این بک لینک ها روی سئوی شما مانند لینک ها با ارتباط (rel) Sponsored می باشد. در واقع تاثیری نخواهد داشت.

۶- تیترها (Heading)

در تمامی صفحات وب، هدینگ ها لیدر و دوستان نزدیک گوگل برای معرفی محتوای صفحه می باشند. از آن ها (H1,H2,H3….) بصورت درختی در صفحه استفاده کنید. H1 موضوع اصلی و عنوان صفحه می باشد. H2 به بعد تیترهای مطلب شماست. برای درک هرچه بهتر لینک های شما توسط گوگل (مثل ما در تمامی مطالبمان) از آن ها استفاده کنید.

۷- نگارش میزبان

توجه به نگارش محتوای معمول وب سایت میزبان به جهت رعایت قوانین سایت ها برای انتشار رپورتاژ آگهی و همچنین عدم تغییر دید کاربران آن وب سایت نسبت به محتوای شما

۸- برچسب و یا دسته بندی رپورتاژ آگهی

با این برچسب برای گوگل مشخص می شود که شما یک رپورتاژ خریداری کرده اید. این گزینه از آن دسته مواردی هست که همه می گویند اشکالی ندارد ولی خودشان خریداری نمی کنند. بهتر است که مهر خرید رپورتاژ آگهی بر پیشانی خود نزنید.

۹- تعداد لینک های رپورتاژ آگهی

امروز می خواهیم برای همیشه به این بحث پایان داده و آن را برای شما ابهام زدایی کنیم.

هرچه تعداد این لینک ها را بیشتر کنید قدرت رپورتاژ آگهی بین آن ها تقسیم می شود. پیشنهاد می کنیم نهایتا از سه لینک استفاده کنید. اگر فکر می کنید مخاطبان رپورتاژ شما به چند دسته تقسیم می شوند و فرضا با قرار دادن یک لینک دو گروه از افراد دیگر را برای کلیک روی لینک خود از دست می دهید پس بهتر است بجای یک لینک از سه لینک استفاده کنید یا از دو لینک.

۱۰- انکرتکست مناسب

در یک پست به صورت کامل در مورد انکرتکست صحبت کردیم. اینجا هم باز اهمیت این موضوع را تکرار می کنیم که باید در مورد انتخاب انکرتکست به نسبت شرایط دقت کنید. برای انکرتکست های کوتاه با سرچ بالا باید زمان و هزینه خیلی بیشتر نسبت به انتشار یک رپورتاژ آگهی صرف کنید. اما در انکرتکست های طولانی زودتر میتوان رتبه گرفت.

۱۱- رتبه در گوگل

در زمان انتخاب انکرتکست ها در رپورتاژ آگهی باید به رتبه گوگل خود دقت کنید. اگر در رتبه ۲ یا ۳ گوگل هستید لینک سازی روش خوبی برای افزایش رتبه شما نیست. پیشنهاد ما این است که از لینک سازی بیشتر برای افزایش رتبه صفحاتی استفاده کنید که در جایگاه ۵ به بعد گوگل هستند.

سه استراتژی زیر را در نظر بگیرید:

استراتژی اول: سه لینک در رپورتاژ

لینک ۱ : ۲۰۰ کلیک

لینک ۲‌ : ۱۵۰ کلیک

لینک ۳ : ۱۰۰ کلیک

جمعا : ۴۵۰

استراتژی دوم: دو لینک در رپورتاژ

لینک ۱ : ۲۰۰ کلیک

لینک ۲‌ : ۱۵۰ کلیک

جمعا: ۳۵۰

استراتژی سوم: یک لینک در رپورتاژ

لینک ۱ : ۲۰۰ کلیک

مطمئنا در هر حالتی استراتژی اول برای شما سودمندتر خواهد بود.

و اما سه استراتژی زیر را در نظر بگیرید:

استراتژی اول: سه لینک در رپورتاژ

لینک ۱ : ۲۰۰ کلیک

لینک ۲‌ : ۱۵۰ کلیک

لینک ۳ : ۱۰۰ کلیک

جمعا : ۴۵۰

استراتژی دوم: دو لینک در رپورتاژ

لینک ۱ : ۲۵۰ کلیک

لینک ۲‌ : ۲۰۰ کلیک

جمعا: ۴۵۰

استراتژی سوم: یک لینک در رپورتاژ

لینک ۱ : ۴۵۰ کلیک

هر سه استراتژی ها به نسبت شرایط شما کارایی می توانند داشته باشد. اگر شما سایتی با تعداد محصولات بالا و انواع صفحات و خدمات بسیار زیاد دارید، پیشنهاد می شود از استراتژی اول برای سئو کلیدواژه های بلندتر استفاده کنید. اما اگر شما چند صفحه هدف انگشت شمار بیشتر ندارید که می خواهید آن ها را در نتایج اول گوگل ببینید از استراتژی سوم استفاده کنید.

۱۰- مخاطبین مشترک

ارتباط محتوایی یک موضوع است و مخاطبین مشترک موضوعی دیگر! وقتی می گوییم سعی کنید رپورتاژ خود را در سایت های مرتبط منتشر کنید یعنی اینکه هم ارتباط محتوایی و هم مخاطبین مشترک را در نظر بگیرید. هرچه اشتراک مخاطبین بین شما و سایت لینک دهنده بیشتر باشد شما رپورتاژ با تاثیر بالاتری دریافت کرده اید.

اجازه بدهید تا روشن تر این موضوع را با یک مثال برای شما روشن تر کنیم. فرض کنید شما می خواهید در مورد آشپزی در سایتی رپورتاژ ایجاد کنید و بین چند سایت باید تصمیم بگیرید:

۱- اولی سایتی با محتوای زیاد اتوریتی بالا در دسته بندی های مختلف : آشپزی / سلامت / سرگرمی / تکنولوژی و….

۲- دوم سایتی بدون ارتباط محتوایی با جامعه مخاطبین مادران بازدید بالا

۳- سوم سایتی تخصصی در مورد آشپزی اتوریتی و بازدید معمولی

سایت سوم هم در زمینه بهبود سئو می تواند قدرتمند عمل کند و هم در برندسازی و تبلیغات تاثیرگذار خواهد بود.

سایت دوم جهت تبلیغات و برندسازی بسیار موثر خواهد بود ولی در زمینه تاثیر سئو ضعیف تر از دو سایت دیگر است.

سایت اول فقط در زمینه بهبود سئو به شما کمک می کند.

برندسازی در رپورتاژ آگهی

در مورد طریقه نوشتن رپورتاژ آگهی در مسیر بهبود سئو صحبت کردیم. اما اگر هدف شما برندسازی باشد پس بهتر است تعارف را کنار گذاشته و مستقیما به سراغ سرویس ها و محصولات خود بروید. باید بسیار جذاب و روشن در مورد خدمات خود توضیح داده و آن ها را تشریح کنید. حتی می توانید از استارت آپ خود یک داستان تعریف کنید. سعی کنید با بهترین قسمت کسب و کار خود مخاطب را سرگرم کنید. و در کنار آن اسم کسب و کار خود را بیاورید. از عکس های باکیفیت و یونیک مربوط به سایت و محصولات و خدمات خود استفاده کنید، حتی می توانید مطلب را به صورت پرسش و پاسخ یا مصاحبه مطرح کنید. همچنین با یک ویدیو حرفه ای حس بهتری به مخاطب خود انتقال دهید. در آخر لینک وب سایت خود را قرار دهید. همچنین می توانید برای مخاطبان این وب سایت یک کوپن تخفیف یا یک هدیه ویژه به ازای کاری قرار دهید. در اینجا بهتر است محتوای خود را کاملتر در نظر بگیرید همچنین بد نیست بفکر این باشید که در چند کلیدواژه مرتبط برای رپورتاژ خود در گوگل رتبه بگیرید پس یک محتوای سئو شده تولید کنید. هرچه افراد بیشتر رپورتاژ شما را مشاهده کنند در برندسازی موفق تر خواهید بود. شما برای این رپورتاژ هزینه داده اید پس بد نیست کمی بیشتر هم خرج کنید تا در مطالب صفحه اصلی یا پین شده و یا اسلایدر قرار بگیرد، بشرطی که در سایت مرتبط رپورتاژ رفته باشید که اگر غیر از این باشد، اشتباه بزرگی را مرتکب شده اید.

نمونه های رپورتاژ آگهی

می توانید از طریق لینک زیر به تمامی رپوتاژهایی که روزانه در این سایت های مختلف منتشر می شود دسترسی داشته باشید. در واقع دسته بندی مربوط به رپورتاژ آگهی می باشد. در این لینک ها میتوانید رپورتاژهایی که شش ماه اخیر منتشر شده است را ببینید و از هرکدام ایده بگیرید اما سعی کنید از چارچوبی که در این پست مطرح کردیم خارج نشوید.

نمونه رپورتاژهای ایسنا

نمونه رپورتاژهای ایلنا

نمونه رپورتاژهای مهرنیوز

نمونه رپورتاژهای خبرآنلاین

نمونه رپورتاژهای جام جم آنلاین

نمونه رپورتاژهای زومیت

نمونه رپورتاژهای فرارو

نمونه رپورتاژهای فارنت

نمونه رپورتاژهای سیمرغ

جمع بندی

در این مطلب آموزش نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی را باهم بررسی کردیم و متوجه شدیم که ارتباط محتوایی سایت لینک دهنده همچنین اشتراک مخاطبین شما با آن رسانه به جهت بالا بردن احتمال کلیک روی لینک های شما مهم ترین شاخص هایی می باشد که شما باید روی آن تمرکز کنید. همچنین اگر سایت لینک دهنده در نتایج گوگل برای آن کلمه کلیدی رتبه داشته باشد به این معنی است که می تواند به شما رپورتاژ بسیار قوی بدهد. گفتیم که باید تلاش کنید تا تعداد کلیک روی لینک های رپورتاژ آگهی خود را افزایش دهید. امیدواریم از این آموزش چیزی که بدنبال آن بودید را بدست آورده باشید.

درصورتی که شما هم عواملی جهت نگارش رپورتاژ آگهی قوی می شناسید در قسمت نظرات آن را با ما و مخاطبین به اشتراک بگذارید.

برای ارائه راه حل های طلایی مخصوص به سایت شما در نت پارک ثبت نام کرده و در پنل قسمت مشاوره و منتورشیپ فرم را تکمیل کنید.

مهدی شهبازی

https://netpark.me/

دنیای دیجیتالی جایی است که برای تاثیرگذار بودن انتخاب کرده‌ام. ما اگر می‌خواهیم کارهای بزرگی انجام بدهیم باید یک نقشه راه داشته باشیم. من باور دارم به زودی اکثر سایت‌های ایرانی با کمک پلتفرم نت‌پارک به راحتی کسب و کار آنلاین خود را رونق می‌بخشند.

پست های مرتبط

0 0 رای ها
Article Rating
اشتراک
اطلاع دادن
guest
0 Comments
فیدبک خطی
نمایش تمامی نظرات
0
نظرات شما را دوست دارم، لطفا نظر دهید.x
()
x