رپورتاژ آگهی و بک لینک چیست؟ + تاثیر آن بر سئو

پیشگفتار

در ابتدا برای شناخت مفهوم و معنی رپورتاژ آگهی نیاز است تا با بک لینک آشنا شویم و همچنین به سراغ برخی پیشنیاز ها رفته و آن ها را به شما بیاموزیم بعد از آن درک رپورتاژ آگهی برای شما آسان تر خواهد شد.  همچنین در مورد چیستی بک لینک فالو و نوفالو و تاثیر آن ها بر سئو صحبت خواهیم کرد و به شما آموزش خواهیم داد که چگونه کدهای بک لینک خود را بررسی کنید.

بک لینک چیست؟

تاریخچه بک لینک در ایران به زمان وبلاگ نویسی و ظهور سیستم های بلاگدهی مانند بلاگفا بر می گردد. زمانی که نویسنده ها برای معرفی و بیشتر دیده شدن مطالب خود از بقیه وبلاگ ها می خواستند آدرسشان را در قسمت لینک های مفید قرار دهند تا به جبران، آن ها نیز همین کار را انجام دهند. اما پس از مدتی دریافتند که با این کار نه تنها از بازدیدکنندگان یکدیگر استفاده می کنند بلکه در نتایج گوگل رتبه بهتری را کسب می نمایند!

البته اینکار زمان طولانی ادامه پیدا نکرد و گوگل در سال های بعد الگوریتم خود را تغییر داد و تبادل لینک را منسوخ و بی تاثیر اعلام کرد. حتی سایت هایی که در اینکار زیاده روی می کردند ممکن بود پنالتی (جریمه) شوند.

از آن موقع مفهومی به نام خرید بک لینک بوجود آمد! وقتی حرف از خرید بک لینک به میان می آید، اصطلاح تجاری بک لینک به لینک هایی گفته می شود که در اکثر صفحات سایت فروشنده ایجاد و تکرار می شود. در واقع این لینک ها در سایدبار – فوتر و یا منو ساخته شده و بازدیدکننده را از سایت فروشنده به سایت خریدار هدایت می کند. اما در عمل و مباحث سئو هر جا صحبت از بک لینک می شود ممکن است آن لینک در هر قسمتی از صفحه وب قرار داشته باشد و در یک یا چند صفحه تکرار شود، مهم این است که بازدیدکننده را به سمت سایت دیگری (به عنوان یک لینک خروجی) هدایت می کند.

امروزه خرید بک لینک ها به دلیل هزینه های ماهانه و غیر دائمی بودن ریسک بالایی برای وب سایت هایی دارد که به دنبال بهبود سئوی سایت خود هستند. از این جهت به خرید و ایجاد لینک های دائمی که یکی از روش های مرسوم آن رپورتاژ آگهی می باشد روی آورده اند. البته هنوز مطالب مهمی درباره بک لینک باید با شما در میان بگذاریم و نمی توانیم خیلی زود از آن گذر کنیم.

چرا بک لینک بر سئو تاثیر دارد؟

فکر می کنم کمتر کسی بداند که گوگل در ابتدا با نام Backrub شروع به کار کرد. آیا شما هم متوجه شباهت اسم اولیه گوگل به بک لینک شدید؟

بکراب پروژه دو دانشجو از دانشگاه استنفورد بود که نتایج جستجو را براساس تعداد بک لینک ها ارائه می داد. در واقع بیس و اساس گوگل بر روی این موضوع سوار شده است.

فرض کنید داخل خیابان به دنبال یک پیرایشگاه هستید تا موهای خود را اصلاح کنید. از یک سوپر مارکت می پرسید:

+ این اطراف کجا سلمونی داره؟

و اون به شما میگه که:

+ اون طرف خیابون یه سلمونی هست اما دو تا خیابون جلو یکی هست که خودمم می رم اونجا.

این منطقی بود که گوگل از آن استفاده کند تا لینک های بهتر را بتواند در نتایج بالاتری به مردم معرفی کند. حالا متوجه شدید چرا بک لینک بر سئوی شما تاثیر می گذارد؟

ماهیت لینک:

احتمالا می دانید که ماهیت لینک و یا کلا صفحات وب یک زبان نشانه گذاری به نام HTML می باشد. در این زبان برای هرکدام از المان های صفحه یک تگ مشخص شده است. اما ما نمی خواهیم در اینجا به آموزش HTML بپردازیم و مشخصا با تگی کار داریم که یاعث نمایش یک لینک در صفحه وب می شود.

تگ a قطعه کدی است که اینکار را برای ما انجام می دهد. به شکل زیر دقت کنید. این نمونه کد یک لینک می باشد.

شما می توانید لینک را از دو طریق در مرورگر خود مشاهده کنید.

۱- روی صفحه مرورگر راست کلیک کنید و گزینه View Page Source انتخاب کنید. حال بازدن ctrl+F می توانید انکرتکست یا لینک مورد نظر را جستجو کرده و آن را پیدا کنید. .البته شاید پیدا کردن آن دربین تمامی کدهای صفحه برای شما کمی سخت باشد.

۲- روی لینک مورد نظر راست کلیک کرده و inspect را در مرورگر کروم بزنید (سایر مرورگر ها نیز از امکان inspect پشتیبانی می کنند).

در این دو روش کد ها باهم یک تفاوتی دارند:

• در اولی کدهای HTML پیش از کامپایل کدهای جاوااسکریپت نشان داده می شود.
• ولی در روش دوم کدهای html پس از اجرا شدن کد های جاوااسکریپتی در مرورگر نمایش می دهد.

برای همین بهتر است لینک مربوطه در هر دو سورس کد نمایش داده شود. در واقع برای هرچه بهتر ایندکس شدن بک لینک شما بهتر است این لینک به صورت استاتیک در کدهای HTML موجود باشد (روش اول) و در صفحه به درستی نمایش داده شده و کار کند (کدها پس از کامپایل جاوااسکریپت).

تاثیر انواع بک لینک در سئو

الف) تاثیر ارتباط (rel یا همان relation) فالو و نوفالو در قدرت بک لینک:

۱- بک لینک فالو (follow) چیست؟

این نوع از ارتباط در تگ a مشخص می کند که سایت مبداء لینک سایت مقصد را تایید می کند و از ربات های گوگل می خواهد تا آن را دنبال کنند. لازم به ذکر است که اگر این مقدار در صفت rel مشخص نشود به صورت پیشفرض فالو در نظر گرفته می شود. مثال پیرایشگاه که در بالا زدیم را بخاطر می آورید؟ سلمونی دوم به منزله همان لینک فالو می باشد. 

۲- بک لینک نوفالو (nofollow) چیست؟

بک لینک نوفالو این نوع از relation نشان می دهد که سایت مبداء لینک سایت مقصد را تایید نمی کند و آن را نمی شناسد و از خزنده ها نیز می خواهد این لینک را دنبال نکنند. در مثال پیرایشگاه که بالاتر زدیم سلمونی اول به منزله همان لینک نوفالو می باشد.

ب) تاثیر مقدار تارگت در تگ a

تگ a همچنین صفت (attribute) دیگری به نام target دارد که تعیین کننده رفتار مرورگر در باز کردن این لینک می باشد.

اگر مقدار تارگت “blank_” باشد یعنی لینک در زبانه (Tab) جدید باز شود که اخیرا تئوری هایی وجود دارد که طبق آن احتمال دارد از قدرت بک لینک بکاهد. و اگر مقداری نداشته باشد به صورت پیشفرض “self_” در نظر گرفته می شود و این یعنی در همان صفحه لینک مقصد باز خواهد شد.

سوال:

اگر روی لینک کلیک کردیم و به سایت دیگری هدایت شدیم، حتما این یک بک لینک برای سایت مقصد محسوب می شود؟

در جواب باید بگوییم خیر!

ممکن است این یک لینک داخلی باشد که سمت سایت ما ریدایرکت می شود. ساخت یک لینک ریدایرکت کار اصلا سختی نمی باشد و در وردپرس و یا سی پنل به راحتی قابل انجام می باشد.

حتی ممکن است لینک نبوده و دکمه submit یک فرم باشد که به آن استایل شبیه لینک داده اند!

• از کجا باید بفهمیم واقعا یک بک لینک سالم در یافت کرده ایم؟
• از کجا بفهمیم بک لینک فالو دریافت کرده ایم؟

کافی هست از طریق همان دو روشی که برای مشاهده لینک خود به شما آموزش دادیم، بررسی کنید. همچنین وقتی نشانگر موس را روی لینک خود می برید باید لینک شما نمایش داده شود. اگر از این سه طریق بررسی کردید می توانید مطمئن باشید که شما بک لینک سالم دریافت کرده اید.

شاید با خود بخندید و بگویید این کارها نیاز نیست. بله احتمال این اتفاق بسیار کم است اما در نمونه های خارجی این اتفاقات دیده می شود، سایت هایی که روزانه لینک های بسیاری به فروش می رسانند و برای اینکه این تعداد بالای لینک های خروجی و جایگرینی هر ماهه آن ها از دید خزنده های گوگل مخفی بمانند دست به چنین ترفندهایی می زنند.

معما:

حالا با مواردی که آموزش دیدید به ما بگویید لینکی که در خط بعدی گذاشته ایم آیا یک بک لینک برای گوگل به حساب می آید؟

لینک به گوگل

در آینده ای نزدیک ما در نت پارک قصد داریم ابزاری را برای بررسی سالم بودن بک لینک و رپورتاژ آگهی شما ایجاد کنیم. البته تمامی رپورتاژهایی که توسط ابزار نت پارک ایجاد می شود از نظر سلامت و ماندگاری همواره توسط ربات در پنل ما بررسی می شود. یعنی بک لینک و رپورتاژهای شما تا چندین سال بررسی می شود تا دخل و تصرفی در آن ها ایجاد نشود. برای ثبت نام – ایجاد و خرید بک لینک در نت پارک کلیک کنید.

نت پارک

بک لینک سازی چیست؟

فرآیندی که در نهایت باعث دریافت یک لینک از سایت های دیگر به سمت شما می شود را می گویند. لینک سازی روش های بسیاری دارد که در مقالات دیگر شما را با آن ها آشنا می کنیم.

رپورتاژ آگهی چیست؟

مدیران وب سایت ها بعد از اینکه متوجه شدند، خرید بک لینک بسیار ریسک و هزینه بالایی به همراه دارد، رو به روشی جدید آوردند که از زمان خلق روزنامه و مجله وجود داشت اما در هیچ زمانی مثل امروز ترویج پیدا نکرده بود. روشی با نام رپورتاژ آگهی که یکی از اصلی ترین راه های بازاریابی محتوایی نیز می باشد. در ابتدا بهتر است بپرسیم:

رپرتاژ یعنی چه!؟

رپورتاژ (Reportage) در لغت و کلمه به معنی گزارش، شرح جریان امر می باشد.

اما اگر بخواهیم خیلی ساده بگوییم رپرتاژ آگهی یا همان رپورتاژ خبری چیست؟  شامل یک عنوان، متن و عکس می باشد که چند بک لینک داخل متن آن قرار داده ایم.

می توانید نمونه های رپورتاژ آگهی در سایت های مختلف را ببینید:

نمونه رپورتاژ آگهی در ایسنا: لینک نمونه

نمونه رپورتاژ آگهی در زومیت: لینک نمونه

البته این ها فقط نمونه برای درک بهتر شماست. ولی نمونه موفق نسبی بوده و برای هر سایتی بستگی به عواملی دارد که در پایین توضیح خواهیم داد.

تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئو چگونه است؟

در مورد تاثیر بک لینک ها در سئو صحبت کردیم. اما وقتی محتوا را به بک لینک گره می زنیم (رپورتاژ آگهی) مطمئنا تاثیر بهتری را می توانیم از آن بدست آوریم.

در هر رپورتاژ می توانید تا سه بک لینک دریافت کنید (بیشتر در صورت توافق با سایت مقصد هم می شود اما در حالت کلی توصیه نمی شود)، این یعنی شما می توانید سه انکرتکست متفاوت و سه لینک متفاوت را بهینه کنید.

همچنین به همراه آن یک محتوای مرتبط، جذاب و متقاعد کننده می توانید داشته باشید. این سه کلمه را می خواهم بیشتر توضیح دهم:

• هرچه محتوای رپورتاژ شما به صفحات مقصد مرتبط تر باشد تاثیر بهتری خواهید گرفت.
• هرچه محتوای جذاب تری برای رپورتاژ آگهی ارائه دهید نرخ پرش صفحه رپورتاژ را کاهش می دهید.
• هرچه متن رپورتاژ شما متقاعدکننده تر باشد احتمال کلیک روی بک لینک های شما بالا می رود.
• و در نهایت هرچه کلیک روی لینک های شما بیشتر باشد بک لینک یا رپورتاژ شما قدرت بیشتری خواهد داشت.

  در صورتی که رپورتاژ نویسی را به عهده افراد متخصص تولید محتوا قرار دهید مطمئنا می توانید در نهایت ریپورتاژ با کیفیت بهتری دریافت کنید.  

جمع بندی

در ابتدا در مورد شناخت بک لینک و تاثیر انواع آن صحبت کردیم سپس کمی پا را فراتر گذاشتیم و در مورد چک کردن بک لینک ها از جهت سالم بودن آن ها توسط ابزار صحبت کردیم و بعد از آن شناخت در مورد رپورتاژ سایت پیدا کردیم.