سئو داخلی و روش‌های انجام آن با ذکر مثال [۲۰۲۲]

پیشگفتار

طبق عادت همیشگی در نت پارک قبل از شروع یادگیری سئو داخلی، شما را برای مطالعه این مقاله آماده می‌کنیم. اگر چیزی از سئو نمی‌دانید یا فقط می‌دانید که سئو یعنی بهینه‌سازی برای موتور جستجو، پس پیشنهاد می‌کنیم مقاله سئو مدرن را بخوانید تا آمادگی لازم برای آموزش موارد پیچیده‌تر در این مقاله مهیا شود.

مقدمه

مقاله را در قالب مثال‌های مختلف جلو می‌بریم تا شما بتوانید در دنیای واقعی آن را لمس کنید. همچنین می‌دانیم که شما به دنبال تعریف کتابی و تئوری نیستید، پس به شما مفهوم را آموزش می‌دهیم.

ویدیو سئو داخلی

تنها ۳۰درصد محتوای این صفحه در ویدیو موجود است و دارای محتوای مختلف می‌باشد. نکات تکمیلی و پیشرفته و جدید بدلیل آپدیت مداوم فقط در متن وجود دارد.

سئو داخلی چیست؟

کلیه فاکتورهای سئو که در محدوده سایت شما در دسترس باشد شامل سئو داخلی می‌شود. هر آنچه که از طریق خدمات سرویس‌دهنده هاست و دامنه و هر آن چیزی که موتور جستجو انتظار دارد شما بر آن مسلط باشید و فقط از طریق شما تغییر پذیر است، از موارد سئو داخلی خواهد بود. همچنین وقتی در جهت بهبود این موارد از ابزارهای دیگر استفاده می‌کنید می‌توان آن را سئوی داخلی در نظر گرفت. مثل تحقیق کلمات کلیدی در Keyword Planner در جهت رشد محتوا داخل سایت.

فاکتورهای سئو داخلی در سال ۲۰۲۲

• صفحات سایت
• تولید محتوا
• سرعت سایت
• UI/UX سایت
• رسپانسیو
• لینکسازی داخلی
• گواهینامه SSL
• متا تگ ها
• داده‌های ساختار یافته schema
• رفتار کاربر

صفحات سایت

برای رعایت سئو داخلی تمامی صفحات را با دقت طراحی و با محتوای صحیح و کامل قرار دهید. شما می‌توانید برای معرفی مهم‌ترین صفحات سایت از دو منو کمک بگیرید. یک منو حاوی صفحات عمومی مانند:

• درباره ما

• تماس با ما

• پرسش‌های متداول

• قوانین و مقررات

• روش خرید

• دستورالعمل‌ها

این منو می‌تواند در هدر (Top Bar یا منوی کوچک بالایی) و یا فوتر قرار داده شود. وجود این صفحات عمومی برای سایت شما از سمت گوگل امتیاز مثبت خواهد داشت. همچنین یک منو حاوی صفحات اصلی و تخصصی سایت شما که می‌تواند حاوی محصولات فروشگاه شما و یا دسته‌بندی محتوایی سایت شما باشد. اگر فروشگاهی هستید حتما علامت سبد خرید را در هدر سایت قرار دهید. دکمه ای جهت ورود / ثبت نام قرار دهید. به باکس جستجو در سایت خود اهمیت دهید، چه سایت فروشگاهی و چه محتوایی. در فوتر سایت حتما نماد اعتماد الکرونیک و سایر مجوزها را قرار دهید تا باعث اعتماد کاربران شود.

تولید محتوا

یکی دیگر از روش های سئو داخلی تولید محتوای بهینه می‌باشد. شما باید تولید محتوا را طبق استراتژی پیش ببرید و از تولید محتوا بدون هدف خودداری کنید. مواردی که شما در تولید محتوا می‌بایست رعایت کنید عبارت‌اند از:

تحقیق کلمات کلیدی

باید قبل از تولید محتوا تحقیقات کلمات کلیدی انجام دهید تا متوجه شوید کاربران شما به دنبال چه محتوایی می‌باشند. برای انجام اینکار می‌توانید از ابزارهای مختلفی همچون Keyword Planner – ahrefs – kwfinder و… کمک بگیرید. بیشتر این ابزارها با پرداخت هزینه قابل استفاده می‌باشند اما کیوورد پلنر بدون هزینه در دسترس شما قرار گرفته است. پس از استخراج کلمات کلیدی باید آن‌ها را گروه‌بندی کنید و هر گروه را برای یک مقاله و یا چند مقاله سری در نظر بگیرید. همچنین در شروع کار بهتر است از کلیدواژه های بلند (Long term) کمک بگیرید.

سرعت سایت

سرعت سایت شما از موارد سئو داخلی می‌باشد که بنا به مقدار تاثیری که روی کاربر شما می‌گذارد بر سئوی شما اثر گذار است. شما باید سرعت وبسایت خود را توسط ابزار PageSpeed Insights بررسی کنید که از سال ۲۰۲۱ براساس core web vitals که شاخص‌هایی برای درک تجربه کاربری از سایت شماست سنجیده می‌شود. همچنین می‌توانید از ابزار Gtmetrix استفاده کنید. اگر قبلتر از این ابزار استفاده کرده باشید میدانید که در سال ۲۰۲۱ شاخص‌های اندازه گیری خود را تغییر داده و از Lighthouse خود گوگل برای اندازه‌گیری استفاده می‌کند. در واقع PageSpeed هم با همین DevTools کار خودش را انجام می‌دهد پس دیگر مهم نیست از کدام ابزار برای اینکار استفاده می‌کنید. هم PageSpeed و هم Gtmetrix هردو با شاخص‌های Lighthouse کار می‌کنند. بعد از اعمال این تغییرات در GTmetrix اکثر وبسایت‌های موجود نمره بدی از این ابزارها دریافت کردند که همگی نیاز به بهینه‌سازی دارند. بهینه‌سازی سرعت با این شاخص‌های جدید برای ادمین سایت‌ها کمی پیچیده‌تر شده و برای انجام اینکار نیاز به تخصص فرانت و سرور خواهید داشت.

UI/UX سایت

هرچه می‌گذرد توجه و تمرکز موتور جستجو بر رفتار کاربران بیشتر می‌شود. برای اینکه ما بتوانیم در سایت خود کاربران را تشویق به فعالیت کنیم و جریان آن‌ها را در سایت خود کنترل و بهبود دهیم نیاز به یک رابط کاربری ساده، قدرتمند و جذاب خواهیم داشت. باید توجه کنید که هر سه فاکتور را در سایت خود رعایت کنید.

مشکل عمده‌ای که در سایت‌های ایرانی دیده می‌شود این است که برخی وبسایت‌ها در تولید محتوا بسیار عالی عمل کرده و بازدید خوبی روی مقالات خود جذب می‌کنند اما صفحات مقاله (Single Post) آن‌ها مانند یک بن‌بست طراحی شده است. آن‌ها هدف اصلی خود را که احتمالا فروش کالا و خدمات است، گم کرده‌اند. باید بدانید درصد کمی از کاربران از لینک‌های منو استفاده می‌کنند. پس شما باید آن‌ها را برای بازدید از سایر صفحات تشویق کنید. اگر سایدبار دارید پس باید استفاده بهینه‌ای از آن بکنید و سایر امکانات سایت خود را در آن به رخ بکشید.

رسپانسیو

برای اینکه بتوانید در نتایج سرچ موبایل دیده شوید باید حتما ویژگی رپانسیو در تمپلیت سایت شما وجود داشته باشد. اگر از سایت وردپرسی استفاده می‌کنید اکثر قالب‌های وردپرس از این ویژگی پشتیبانی می‌کنند. اگر در سرچ کنسول گوگل پیامی و مشکلی مبنی بر Mobile usablity دریافت کردید باید این مشکل را در نمایش موبایل برطرف کنید. گوگل یک الگوریتم با نام Mobile First  Index برای سنجش این مورد قرار داده است.

لینکسازی داخلی

یکی از مهم‌ترین فاکتور سئو داخلی، لینکسازی داخلی می‌باشد. لینک‌سازی داخلی به اندازه لینک سازی خارجی اهمیت دارد. اگر نمی‌دانید چگونه باید آن را انجام دهید حتما مطلب استراتژی لینک سازی داخلی در سایت ما بخوانید. اما اگر بخواهیم به طور مختصر درباره لینک سازی داخلی بگوییم شامل تمامی لینک‌هایی می‌شود که شما در سایت به صفحات خود می‌دهید، بدون توجه به اینکه لینک‌ها در چه مکانی از صفحه قرار گرفته است. در سایدبار یا محتوا، در منو یا فوتر. اما چیزی که مشخص می‌باشد این است که:

• هرچه روی این لینک‌ها بیشتر کلیک شود قدرت بیشتری خواهند داشت.
• هرچه این لینک‌ها در صفحات بیشتری تکرار شوند، باز هم قدرت بیشتری خواهند داشت.
• لینک‌های داخلی که در خود محتوای مقالات قرار می‌گیرد، بیشتر دیده می‌شود.

گواهینامه SSL

گواهینامه SSL را از سرویس‌دهنده هاست خود یا سایر شرکت‌ها می‌توانید خریداری کنید. پس از نصب SSL روی سی‌پنل و یا دایرکت‌ادمین سایت شما بر روی پورت https در دسترس قرار خواهد گرفت. توجه کنید که حتما پس از نصب در همان سی‌پنل http را روی https ریدایرکت کنید تا دیگر سایت شما با http باز نشود. همچنین سایت ssllabs به کیفیت SSL شما یک نمره از A+ تا F می‌دهد که می‌توانید آن را توسط این ابزار بررسی کنید.

متا تگ ها

متا تگ‌ها کدهای HTML می‌باشد که در تگ هد قرار می‌گیرد و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا درک بهتر از صفحه وب داشته باشند. برای اینکه بیشتر با متا تگ‌ها آشنا شوید انواع آن‌ها را در زیر برای شما میاوریم. بررسی کنید و مطمئن شوید که در کدهای HTML سایت شما این متا تگ‌ها حضور داشته باشند. البته اگر از پلاگین‌های سئو مانند Yoast روی وردپرس استفاده می‌کنید این تگ‌ها موجود هستند.

<!-- HTML Native Meta Tags -->
<title>Title Of Page</title>
<meta name="title" content="">
<meta name="description" content="" />
<meta name="robots" content="noindex,follow" />
<meta http-equiv="refresh" content="5">
<meta http-equiv="refresh" content="5;url=https://www.example.com">
<meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3" />
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
<meta http-equiv="content-language" content="en">
<meta name="rating" content="adult" />
<!-- Open Graph Meta Tags -->
<meta property="og:locale" content="en_US" />
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="Page title" />
<meta property="og:description" content="Page Description" />
<meta property="og:url" content="Post URL" />
<meta property="og:site_name" content="Site Name" />
<meta property="og:image" content="Image Address" />
<meta property="og:image:secure_url" content="Image Address" />
<!-- Twitter Meta Tags -->
<meta name="twitter:card" content="Large Image Address" />
<meta name="twitter:title" content="Title for Twitter" />
<meta name="twitter:description" content="Description for Twitter" />
<meta name="twitter:site" content="@twitterId" />
<meta name="twitter:image" content="Image Address" />
<meta name="twitter:creator" content="@CreatorTwitterId" />

داده‌های ساختار یافته schema

برای اینکه موتور جستجو هر قسمت از محتوای صفحه شما را بهتر متوجه شود از Data Structure ها استفاده می‌کنیم. بزارید کمی موضوع را برای شما روشن کنم. در هر صفحه وب اگر شما راست کلیک کرده و گزینه View page source را بزنید می‌توانید کدهای html مربوط به آن صفحه را مشاهده کنید. این دقیقا همان چیزی است که موتور جستجو آن را می‌بیند در واقع پردازش صفحه شما توسط موتور جستجو بر روی این کدها انجام خواهد شد. هر قسمت از صفحه بین یک تگ باز و بسته قرار می‌گیرد. مثلا همین متنی که در حال خواندن آن هستید بین تگ باز و بسته P قرار دارد که وظیفه آن در بر گرفتن متون می‌باشد. و یا عنوان این صفحه در تگ h1 قرار دارد و در کل شکل کلی کدهای HTML یک مقاله به شکل زیر:

<article>
	<h1>Blog article title</h1>
	<p>
		<time datetime="2015-03-26T10:43:39Z">Published Date</time>
	</p>
	<!-- Article Image -->
	<img alt="Alt text" src="Image Address">
	
	<div>
		<p><strong>Excerpt</strong></p>
	</div>
	<div>
		Article text body
	</div>
</article>

حالا اسکیما چه وظیفه‌ای دارد؟ در کل دیتا استراکچرها که اسکیما یکی از توسعه دهنده های اصلی آن است و یک پروتکل برای داده‌های سطح وب ایجاد می‌کند، وظیفه نشانه گذاری روی داده‌های داخل صفحه را دارند. توسعه‌دهنده‌های آن شرکت‌های بزرگ مثل گوگل – مایکروسافت – یاهو – یاندکس و… می‌باشند.

اسکیما از راه‌های مختلفی داده‌ها را نشانه گذاری می‌کند از جمله: میکرودیتا – RDFa – Json-ld  مثلا اگر می‌خواهید از طریق میکرودیتا به موتور جستجو بفهمانید این یک مقاله است و دارای اطلاعاتی مثل: عنوان – توضیحات – عکس – تاریخ انتشار – تاریخ بروزرسانی – متن مقاله و …. می‌باشد، کدهای HTML به اینگونه نشانه‌گذاری خواهد شد:

<article itemprop="blogPost" itemscope itemtype="https://schema.org/BlogPosting">
	<h1 itemprop="name headline">Blog article title</h1>
	<p>
		<time datetime="2015-03-26T10:43:39Z" itemprop="datePublished">Published Date</time>
		<!-- Modified Date -->
		<meta itemprop="dateModified" content="2017-04-11T12:52:01Z">
	</p>
	<!-- Article Image -->
	<figure itemprop="image" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject">
		<img itemprop="url contentUrl" alt="Alt text" src="Image Address">
	</figure>
	<div itemprop="description">
		<p><strong>Excerpt</strong></p>
	</div>
	<div itemprop="articleBody">
		Article text body
	</div>
</article>

داده‌های ساختاریافته برای نشانه‌گذاری انواع اطلاعات مانند:

• مقاله و پست
• محصول
• پرسش و پاسخ
• امتیازدهی
• مسیردهی Breadcrumb
• رویداد
• شخص
• سازمان

و بسیاری دیگر قابل استفاده است.

برای استفاده از این دیتاها دو راه داریم:

1. استفاده از میکرودیتا با برنامه نویسی: می‌توانید یکبار برای همیشه با کمک گرفتن از یک برنامه نویس برچسب‌های نشانه گذاری اسکیما را در قالب html خود قرار دهید.
2. استفاده از  سازنده Json-ld: ابزارهای بسیاری جهت ساختن اسکیما با فرمت Json-ld وجود دارد که می‌توانید با سرچ (Json-ld generator) از آن‌ها استفاده کنید. مشکل اینکار این است که هردفه که داده‌های جدیدی منتشر می کنید (فرضا محصول جدید یا پست جدید) باید توسط این ابزارها فرمت Json-ld را هم ایجاد کرده و کدهای جاوااسکریپتی را در همان صفحه قرار دهید. مشکل دیگری که این روش دارد این است که اطلاعات دوبار در صفحه HTML وجود دارد و باعث افزایش حجم صفحات و کندتر شدن سایت شما می‌شود. مخصوصا زمانی که حجم داده زیاد باشد مثل یک پست.

رفتار کاربر

در سئو داخلی یکی از عواملی که به طور مستقیم روی رتبه سایت شما تاثیر می‌گذارد رفتار کاربر می‌باشد و خیلی از آن‌ها بطور غیرمستقیم تاثیرشان را بر رتبه سایت شما می‌گذارند که توسط رفتار کاربر سنجیده می‌شود. بطور مثال سرعت سایت شما بر کاربر تاثیر گذاشته و رفتار کاربر که همان بستن سایت شماست باعث می‌شود نرخ پرش افزایش یابد. پس نرخ پرش شاخصی در سنجش رفتار کاربر محسوب می‌شود.

در مورد روش‌های گوگل برای سنجش رفتار کاربر و شاخص‌هایی که مورد استفاده قرار می‌دهد ما یک مقاله با نام سئو برای کاربر منتشر کرده‌ایم که برای تکمیل بحث می‌توانید آن را مطالعه کنید.

در سئوی جدید باید بدانید، اکثر عواملی که از آن‌ها صحبت کردیم به نسبت رفتار کاربر بر رتبه سایت شما در گوگل تاثیرگذار است و یا رفتار کاربر بر همه آن‌ها تقدم و اولویت دارد. در نهایت تحلیل رفتار کاربر خواهد بود که مشخص می‌کند هرکدام از این موارد (مثلا سرعت سایت شما / محتوای شما / UX سایت شما) چقدر در سایت شما قدرتمند و یا تاسف‌بار است.

مثال میزنم، اگر شما تنها وبسایتی است که می‌تواند نیاز کاربر را برطرف کند و هیچ رقیبی در این زمینه ندارید، پس بدون توجه به هیچکدام از موارد سئو به راحتی می‌توانید در صدر نتایج کلمه کلیدی خودتان بایستید. فرض کنیم شما اطلاعات یا نرم‌افزار آنلاین خاصی دارید که در صفحه هدف هیچگونه محتوای سئو شده‌ای نمی‌توانید قرار دهید و هیچ رقیبی هم برای شما وجود ندارد. پس تنها با لینک‌سازی اصولی خیلی زود می‌توانید نتایج اول را از آن خود کنید. گوگل برای درک رفتار کاربر از شاخص‌هایی استفاده می‌کند که برخی از آن‌ها را در آنالیتیکس می‌توانید بیابید.