اسپم اسکور راهنمای جامع

پیشگفتار

اسپم اسکور (Spam Score) یکی از مهم ترین شاخص های سئو و بهینه سایت است.

عواملی وجود دارد که می‌توانند وب سایت شما و رتبه بندی جستجوی آن را به خطر بیندازند. یکی از نگرانی های اصلی که هر حرفه ای باید به آن توجه کند این است که آیا وب سایت آنها مملو از ‘بک لینک های بی‌کیفیت’ است یا خیر. این چیزی است که امتیاز اسپم ( منبع: Moz-spam score ) می تواند به آن کمک کند.

داشتن بک لینک های زیاد راهی برای موفقیت در ساخت استراتژی سئو نیست. بیشتر به معنای بهتر نیست. فرض کنید شما هروز در حال ایجاد لینک‌هایی در قسمت نظرات و فروم‌ها هستید. با افزایش اینگونه بک لینک که به آن UGC گفته می‌شود و مخفف (محتوای ساخته شده توسط کاربر:user-generated content) آن هم در یک زمان مشخص و کوتاه، برای گوگل سئو سیاه تلقی شده و شما را جریمه خواهد کرد. (دستورالعمل گوگل درمورد لینک‌های خروجی)

جالب است بدانید در اکثر وب سایتها توسط خود مدیران و CMSهایی مثل وردپرس لینکهای نظرات و فروم به طور خودکار مقدار (rel=ugc) می‌گیرد. اینکار برای جلوگیری از ربات‌های هرزنامه انجام گرفت و پس از آن سایت‌های بسیاری در نتایج گوگل جابجا شدند. تعداد زیاد این بک لینک‌های اسپم می تواند عواقب ناامید کننده ای برای سایت شما داشته باشد:

• جریمه های گوگل
• ضرر در رتبه بندی موتورهای جستجو
• ایندکس نشدن (در موارد شدید)

برای کاهش این نتایج، باید از نحوه مشاهده سایت خود توسط الگوریتم های جستجو مطلع باشید که خوشبختانه، یک معیار امتیازدهی مفید وجود دارد که به عنوان “اسپم اسکور Spam score” شناخته می شود.

این مقاله به شما در درک بهتر این ابزار مفید کمک می کند. 

• چگونه اسپم اسکور سایت شما را ارزیابی می کند؟
• چرا امتیاز اسپم اسکور سایت شما بالاست؟
• چگونه اسپم بودن یک سایت را تشخیص دهیم؟
• اسپم اسکور باید چند باشد؟
• چگونه از اسپم اسکور برای رتبه بندی بهتر سایت خود استفاده کنید؟
• چگونه می توانید امتیاز اسپم را کاهش دهید؟

راهنمای اسپم اسکور

اسپم اسکور (Spam Score) یا همان امتیاز اسپم معیاری است که توسط Moz در سال ۲۰۱۵ معرفی شد. توسط مدیر علوم داده این شرکت، دکتر مت پیترز ، توسعه یافته است و نشان می‌دهد که Google تا چه حد ممکن است یک دامنه اسپم را درک کند.

البته به‌خاطر داشته باشید که امتیاز اسپم در الگوریتم‌های گوگل استفاده نمی‌شود – این معیاری است که توسط Moz ایجاد شده است. این شاخص عمدتاً به عنوان یک سیگنال اضافی در تصمیم گیری های آگاهانه SEO استفاده می‌شود.

در مورد اینکه این شاخص چقدر دقیق است باید به این موضوع هم اشاره کنیم که شرکت Moz داده و اطلاعاتی جز فضای وب جهت آنالیز و ایجاد این شاخص در دست ندارد، اما گوگل بازوهای اجرایی بسیاری همچون: مرورگر کروم، سرویس جی‌میل و سیستم عامل اندروید جهت درک اسپم بودن یک وبسایت خواهد داشت.

شاید بگویید به جی‌میل چه ربطی به سئو و اسپم اسکور دارد؟ 

تنها جایی که گوگل نظر خود را به اسپم یا غیر اسپم بود بیان می‌کند در جی‌میل است. فرض کنید یک وبسایت شروع به ارسال ایمیل‌های مختلف می‌کند جدا از اینکه محتوای این ایمیل‌ها چه خواهد بود (تبلیغاتی، اخبار، مقاله، تحقیقات و…) کاربران جی‌میل شروع به ثبت فیدبک خواهند کرد! برخی دکمه اسپم ایمیل را خواهند زد. و بعد از مدتی ممکن است ایمیل‎های شما در قسمت اسپم قرار بگیرد.

اگر کاربران ایمیل شما را بعد از ارسال تنها در قسمت اسپم میبینند باید فکری به حال خودتان کنید. چون حتی اگر اسپم اسکور Moz عدد یک را به شما نمایش دهد باز هم گوگل شما را در دسته اسپم در نظر گرفته است.

نکته: به صورت پیشفرض ایمیل‌های شما از طریق سرویس هاست خود که دامنه و dns شما روی آن ست شده است، ارسال می‌شود.

حال شاید برخی فکر کنند می‌توانند زرنگی کرده و به جای سرویس میل هاست خود از سرویس‌های ارسال ایمیل (مانند: mailchimp) استفاده کنند تا این فیدبک اسپم روی آن‌ها تاثیری نداشته باشد. باید بگوییم اینکار هم تاثیری ندارد، چون شما در ایمیل خود لینک دامنه‌تان را قرار می‌دهید و اتفاقا این اسپم بر روی لینک‌های داخل ایمیل احتمالا تاثیرگذار خواهد بود.

ما در سئو همیشه با احتمالات کار داریم و از طریق تست‌های بسیار به احتمالاتی دست پیدا می‌کنیم.

نت پارک

این فقط یکی از بازوهای گوگل بود. پس متوجه شدید درک گوگل نسبت به ما چند صد برابر اسپم اسکور شرکت Moz خواهد بود. اما برگردیم روی بررسی اسپم اسکور تا اون هم دست کم نگیرید.

در اولین نسخه، این شاخص یک وب سایت را با ۱۷ عامل اسپم، که توسط Moz به عنوان “سیگنال‌های اسپم” ابداع شده بود، تجزیه و تحلیل می‌کرد. اما در طی تکامل این ابزار، Moz فاکتورها و سیگنال‌های اسپم بیشتری را در آن گنجاند. اکنون ۲۷ “سیگنال اسپم” وجود دارد که بعداً به تفصیل توضیح خواهیم داد.

مجموع این سیگنال‌ها با یک امتیاز نشان داده می شود که احتمال جریمه شدن یک سایت توسط گوگل را نشان می دهد. هر چه یک سایت سیگنال‌های بیشتری جمع کند، امتیاز هرزنامه بالاتر است و پیش‌بینی قوی‌تر است که توسط گوگل به عنوان اسپم تلقی می‌شود.

این سیگنال‌ها به شما امکان می‌دهند مناطق مورد توجه را بررسی کنید، اما باید به‌طور کلی در نظر گرفته شوند: معمولاً یک سیگنال نگرانی ندارد. در واقع، سایت‌هایی که حداقل یک یا دو سیگنال داشته باشند، کاملاً متداول است.

اهمیت امتیاز اسپم برای سئو

امتیاز اسپم بسیار مهم است زیرا دو اطلاعات مهم را در اختیار شما قرار می دهد:

• آیا سایت شما اسپم است؟
• آیا سایت های اسپم به شما لینک داده است؟

این نشان می دهد که داشتن تعداد زیادی بک لینک بی فکر (اسپم) در واقع می تواند بیشتر از اینکه مفید باشد، آسیب برساند.

علاوه بر همه این موارد، Spam Score چارچوبی محکم برای تشخیص کیفیت و یا اسپم بودن یک صفحه در اختیار شما قرار می دهد. به این ترتیب می توانید به راحتی از جریمه شدن توسط گوگل جلوگیری کنید.

اسپم اسکور چگونه کار می کند؟

به طور کلی، درک مکانیزم پشت Spam Score بسیار ساده است.

Spam Score خود فقط در سطح زیر دامنه (subdomain) عمل می کند تا برای صفحات کامل یا دامنه های ریشه. به گفته Moz ، دلیل این امر این است که به نظر می رسد اغلب پیوندهای اسپم با سطح زیر دامنه مرتبط هستند.

این بدان معناست که حتی اگر کسی امتیاز اسپم تا حدودی بالایی داشته باشد، بر روی ساب دامین اعمال می‌شود. این بدان معنا نیست که کل وب سایت آنها اسپم است.

مثال: اگر آدرس mehdi.blogfa.com امتیاز اسپم بالایی دارد دلیل نمی‌شود کل سایت blogfa.com اسپم تلقی شود و برعکس.

همانطور که میدانید www.blogfa.com همان blogfa.com است و در واقع بلحاظ فنی حتی blogfa.com هم یک ساب دامین روی www خواهد بود.

پس فرقی نداره که شما سایت رو در ابزار اسپم اسکور به صورت سابدامین www.site.com بنویسید یا site.com

چند نکته جالب در مورد امتیاز اسپم

• هر وب سایت در اینترنت حداقل یک سیگنال اسپم دارد، بنابراین اگر سایت شما تعداد کمی داشته باشد، نیازی به وحشت نیست.
• داشتن یک سیگنال به این معنی نیست که موتورهای جستجو به طور خودکار سایت شما را به عنوان هرزنامه در نظر می گیرند.
• این امتیاز فقط به زیر دامنه ها مربوط می شود.
• هر چه یک ساب دامنه دارای سیگنال‌های اسپم بیشتری باشد، احتمال اینکه به عنوان هرزنامه در نظر گرفته شود، بیشتر می شود.

جدول بالا مربوط به Moz است، جایی که آنها اطلاعات نوامبر ۲۰۱۴ را برای تقریباً ۵۰۰,۰۰۰ ساب دامنه جمع آوری کردند. همانطور که Moz می‌گوید، جدول “رابطه بین تعداد سیگنال‌ها و درصد سایت‌هایی که متوجه شدیم گوگل جریمه کرده است را نشان می‌دهد.”

اینجاست که می بینیم این ابزار چقدر باهوش است. Moz کار مقدماتی را انجام داده است، فاکتورهای مختلف را با شواهدی از رتبه بندی خود گوگل درک کرده و مرتبط کرده است.

نکات لازم هنگام بررسی به امتیاز اسپم

از آنجایی که امتیاز اسپم فقط ساب دامنه‌های موجود در صفحات مورد تجزیه و تحلیل را در نظر می‌گیرد، ممکن است از خود بپرسید که ساب دامنه دقیقاً چیست؟

تصویر زیر می تواند به شما کمک کند تا ایده بهتری از سه نوع مختلف دامنه داشته باشید:

همچنین باید توجه داشته باشید که صفحه ای با یک ساب دامین پرخطر لزوماً به این معنی نیست که کاملاً اسپم است. و برعکس یک ساب دامین با ریسک پایین نیز می تواند چندین صفحه اسپم داشته باشد.

قبل از نتیجه گیری سریع از یک امتیاز، مهم است که هم ساب دامنه ها و هم صفحات جداگانه را بررسی کنید.

شناخت عوامل اسپم اسکور و راهکار کاهش آن

هنگامی که Moz برای اولین بار معیار امتیاز اسپم را ایجاد کرد، شروع به استفاده از ۱۷ “سیگنال اسپم” کرد تا نشان دهد که آیا سایتی هرزنامه است یا خیر. در طول سال‌ها، با استفاده از یادگیری ماشین و مجموعه داده‌های بزرگ دامنه‌های جریمه‌شده، آن‌ها اکنون به ۲۷ عامل مختلف متکی هستند که به آنها سیگنال‌های امتیاز اسپم می‌گویند.

شناخت این سیگنال‌ها برای کشف راهکارهای کاهش اسپم اسکور ضروری است:

1. امتیاز MozTrust پایین‌تر از MozRank
   MozTrust و MozRank دو مورد از مهمترین معیارهایی هستند که توسط Moz برای تعیین قابل اعتماد بودن یک وب سایت استفاده می شود. اگر وب سایتی در مقایسه با امتیاز MozRank خود امتیاز MozTrust کمتری داشته باشد، احتمال اسپم شدن آن زیاد است. آنها از یک مقیاس امتیازدهی بین ۱ تا ۱۰ استفاده می کنند که امتیاز بالاتر نشان دهنده شانس بهتری برای قابل اعتماد بودن سایت است. مهم است که این امتیازات را با Moz’s Link Explorer بررسی کنید.
2. سایت بزرگ با لینک‌های کم
   هر سایتی که صفحات زیادی داشته باشد، اما لینک‌های بسیار کمی در سرتاسر آن وجود داشته باشد، نشان می‌دهد که محتوای آن صفحات کم ارزش است. این به موتورهای جستجو می گوید که این صفحات ارزش پیوند دادن به آنها را ندارند و در نتیجه هرزنامه محسوب می شوند.
3. تنوع دامنه بک لینک پایین
   این سیگنال‌ نشان می دهد که اکثر لینک های ورودی از تعداد انگشت شماری دامنه هستند. به عنوان مثال، اگر یک سایت دارای ۵۰۰ بک لینک باشد اما فقط ۵ دامنه پیوندی داشته باشد، به طور کلی دارای تنوع لینک کم در نظر گرفته می شود. به عبارت دیگر، اگر آن ۵۰۰ لینک فقط از ۵ سایت آمده باشد، یک سیگنال‌ اسپم خواهد بود.
4. نسبت پیوندهای dofollow به nofollow
   اگرچه ممکن است چندان مهم به نظر نرسد، باید به نسبت بین پیوندهای dofollow به nofollow توجه کنید. اگر تعداد لینک‌های do-follow ورودی یک سایت بسیار بیشتر از لینک‌های بدون فالو باشد، نشان می‌دهد که سایت ممکن است به طور طبیعی این لینک‌ها را به دست نیاورد. میتوانید آن را با ابزار نت پارک بررسی کنید.
5. زیاده‌روی در انکر تکست کلمه کلیدی
   امروزه، ساختن کلمات کلیدی خاص به عنوان متن لینک‌ها، کار مشکلی برای بهبود رتبه بندی صفحه شما ندارد. ما نسبت مناسب از انواع مختلف انکر تکست‌ها را توصیه می کنیم تا اطمینان حاصل شود که لینک های شما به خوبی بهینه شده اند. سایت هایی که به صورت ارگانیک پیوند داده شده اند، پیوندهای زیادی با متن های عمومی دارند.
6. محتوای بی‌کیفیت
   پس از انتشار الگوریتم BERT گوگل ، وب سایت ها باید کار خود را در ارائه محتوای باکیفیت افزایش دهند. موتور جستجو اطمینان حاصل می کند که به کاربران کمک می کند تا بهترین نتایج را برای درخواست های خود دریافت کنند. علاوه بر این، این روزها با وجود محتوای بسیار زیاد، بازدیدکنندگان نیز به دنبال چیزی عمیق، کاربردی و قابل اعتماد هستند.
7. کدهای HTML/CSS/JS ضعیف
   سایت شامل مواردی مانند جاوا اسکریپت، CSS و تمپلیت است. هدف واقعی نشانه گذاری سایت افزایش تجربه کاربر است. بنابراین، سایت‌هایی با نشانه‌گذاری کم مانند HTML اولیه، ساختار ضعیف، صفحه سنگین با قالب‌بندی کم و عناصر گرافیکی با کیفیت پایین نشانه‌های واضحی از اسپم هستند.
8. تعداد لینک های داخلی کم
   وب سایت هایی که صفحات و محتوای با ارزش زیادی دارند، احتمال بیشتری برای داشتن لینک های داخلی خواهند داشت. علاوه بر این، لینک‌های داخلی به کاربران کمک می‌کنند مدت طولانی‌تری در وب‌سایت بمانند، که نشان‌دهنده تجربه‌ای معنادار برای کاربر است. سایت هایی که تعداد لینک های داخلی کمی دارند ممکن است به عنوان هرزنامه علامت گذاری شوند.
9. پیوندهای خارجی در منو
   اغلب اوقات، سایت هایی که برای یک کاربر ساخته شده اند، پیوندهای خارجی در منو خود ندارند. اگر پیوندهای خارجی زیادی در آن مناطق وجود داشته باشد، ممکن است اشتباه شود که آنها مکانهایی هستند که تبلیغات را نشان می دهند.
10. بدون اطلاعات تماس
    سایت های معتبر همیشه اطلاعات تماس دارند، مهم نیست چه نوع سایتی باشد. آن را می‌توان در یک هدر یا منو گنجاند، و بازدیدکنندگان باید همیشه احساس کنند که می توانند با مدیر ارتباط داشته باشند.
11. تعداد صفحات کم
    به طور کلی، سایت هایی با صفحات بسیار کم به عنوان هرزنامه در نظر گرفته می شوند. لازم نیست صدها صفحه ایجاد کنید، اما اطمینان از پر شدن هر صفحه با محتوای معنادار و ارزشمند مهم است.
12. طول نام دامنه
    زمانی بود که مردم کل کلمه کلیدی خود را در دامنه قرار می‌دادند. در حالی که مطمئناً انجام این کار اشکالی ندارد، اگر کلمات کلیدی دم بلند باشند توصیه نمی شود و باعث طولانی شدن نام دامنه می شود. مردم نام دامنه‌هایی را دوست دارند که کوتاه، ساده و سرراست باشد، در غیر این صورت، می‌توان آن را اسپم در نظر گرفت. حداکثر محدودیت کاراکترها برای دامنه‌هایی که به عنوان هرزنامه در نظر گرفته می‌شوند ۶۳ کاراکتر است ، قطعاً نباید نامی نزدیک به این تعداد انتخاب کنید. طبق مطالعه Gaebler در سال ۲۰۰۹، گزارش شد که از بین ۱ میلیون وب سایت محبوب رتبه بندی شده توسط الکسا، میانگین طول نام دامنه حدود ۱۰ کاراکتر بوده و ۵۰ وب سایت برتر دارای ۶ کاراکتر هستند. این آمار می تواند به شما ایده دهد که در چه محدوده ای باید باشید.
13. نام دامنه با اعداد
    اگرچه ممکن است منحصر به فرد و تا حدودی جالب به نظر برسد، نام دامنه ای که شامل اعداد است چیزی نیست که موتورهای جستجو مانند گوگل به آن توجه زیادی داشته باشند. بهتر است نام دامنه خود را به الفبای انگلیسی محدود کنید.
14. نام های دامنه با خط تیره
    نه تنها برای بازدیدکنندگان دشوارتر است که URL شما را تایپ کنند، بلکه سایت های هرزنامه تمایل بیشتری به استفاده از خط تیره‌های متعدد دارند.
15. پسوند دامنه (TLD) 
    سایت‌های اسپم از tldهای رایگان مانند tk استفاده می‌کنند. بهتر است از tldهای عمومی مانند com ir net org … استفاده کنید.
16. عدم استفاده از Google Font API
    این مورد بیشتر برای سایت‌های انگلیسی زیان است. سایتی که از Google Font API استفاده نمی‌کنند، شبیه به سایت‌های اسپم عمل می‌کند. این سیگنال هم در سایت‌های ایرانی که از فونت‌های پیشفرض arial و  tahoma استفاده می‌کنند صادق است.
17. عدم وجود گوگل تگ منیجر
    سایت های هرزنامه تمایلی به نصب گوگل تگ منیجر روی خود ندارند. این مورد در هنگام راه اندازی یک وب سایت مهم است، زیرا این ابزار رایگان ارائه شده توسط گوگل، به شما در مدیریت برچسب های بازاریابی کمک می کند.
18. عدم نصب Doubleclick
    مشابه مورد فوق برای سایت‌های انگلیسی زبان خواهد بود، سایت‌های بدون Doubleclick معمولاً سایت‌های هرزنامه محسوب می‌شوند. این روش گوگل برای مدیریت تبلیغات آنلاین است، زیرا به شما کمک می کند زمان و مکان نمایش تبلیغات را کنترل کنید. اگر تا بحال در سایت‌های خارجی اجازه گرفتن از شما جهت ذخیره کوکی شما، توجهتان را جلب کرده. به همین موضوع مربوط می‌شود. لینک اطلاعات بیشتر در مورد کوکی گوگل
19. فقدان پیوند لینکدین
    سایت هایی که دارای پیوند لینکدین مرتبط هستند از اسپم بودن دور می‌شوند. بنابراین، از طرف دیگر، سایت هایی که فاقد صفحه لینکدین هستند، احتمال بیشتری برای هرزنامه بودن دارند.
20. دارای گواهی SSL
    اگر سایتی HTTPS باشد، به این معنی است که دارای گواهینامه SSL است که نشان دهنده یک وب سایت امن و ایمن است.
21. متا کلمات کلیدی بسیار زیاد
    صفحات وب که دارای تگ های متا کلیدواژه زیادی هستند نسبت به مواردی که فاقد متا کلمات کلیدی هستند بیشتر به هرزنامه نزدیک می‌شوند، بنابراین سایتی که تعداد زیادی از آنها را دارد می تواند به عنوان هرزنامه علامت گذاری شود. نمونه متا کلیدواژه:

    <meta name="keywords" content="keyword1,keyword2,..." />

22. کلمات کلیدی متا که خیلی طولانی یا خیلی کوتاه هستند
    اگر سایتی انتخاب کند که کلمات کلیدی متا داشته باشد، آنهایی که خیلی طولانی یا خیلی کوتاه هستند با هرزنامه مرتبط می شوند. پس طول کلیدواژه خود را درست انتخاب کنید.
23. توضیحات متا طولانی
    در حالی که افزودن توضیحات متا برای سئوی بهتر توصیه می شود، گوگل معمولاً آنها را تا حدود ۱۵۵ – ۱۶۰ کاراکتر کات می‌کند. سایت‌های هرزنامه معمولاً با نوشتن توضیحات متا طولانی، این موضوع را نادیده می‌گیرند. ما توصیه می کنیم آنها را محدود به ۵۰-۱۶۰ نگه دارید.
24. برچسب‌های غیرمحلی rel=canonical
    یک تگ rel=canonical به موتورهای جستجو کمک می‌کند بدانند که URL مشخص شده نسخه اصلی صفحه است. سایت هایی که از یک تگ rel=canonical غیر محلی استفاده می کنند که به یک URL خارجی اشاره می کند، اغلب با هرزنامه بودن مرتبط هستند.
25. فیس‌بوک پیکسل
    بر اساس تحقیقات Moz، سایت‌هایی که دارای فیس‌بوک پیکسل هستند – کدی برای اندازه‌گیری رفتار و اقدامات کاربر به وب‌سایتشان اضافه می‌شود که، سایتشان را از اسپم شدن مصون می‌دارد.
26. موضوعات خاص
    سایت‌هایی که اسپم تلقی می‌شوند، بیشتر موضوعات خاصی را در وب دنبال و ایجاد می‌کنند. این موضوعات عبارت‌اند از: محتوای بزرگسالان، سایت‌های شرط‌بندی و کازینو و غیره. توصیه می‌شود موضوعات اینچنینی ایجاد نکنید.
27. عدم وجود نماد مرورگر
    وب‌سایت‌های با کیفیت بالا که به خوبی بهینه‌سازی شده‌اند، معمولاً آیکون دارند – نماد وب‌سایت کوچک در بالای برگه مرورگر شما نمایش داده می‌شود. سایت های اسپم به ندرت از آنها استفاده می کنند. همچنین سعی کنید کپی نکنید و منحصربفرد باشد.

امتیاز اسپم چقدر باید باشد؟

اما سوال مهم این است که اسپم اسکور باید چند باشد؟ امتیاز اسپم چقدر باشد خوب است؟ اسپم اسکور چه عددی خطرناک است؟

برای پاسخ به سوال به جدول زیر توجه کنید:

ابزار رایگان بررسی اسپم اسکور

ممکن است این سوال در ذهن شما باشد که تشخیص اسپم بودن یک سایت را چگونه بدهیم؟

نت پارک برای شما ابزاری جهت بررسی اسپم اسکور سایت خود فراهم کرده است. البته این ابزار تمامی شاخص های سئو سایت شما را از تمامی سایت‌های مهم سرویس دهنده مانند Moz – Majestic و… جمع آوری کرده و نمایش می‌دهد.

برای دسترسی رایگان به این ابزار کافی است به صفحه اصلی نت پارک مراجعه کنید.

ابزار نت پارک برای بررسی اسپم اسکور